Testing er en beskyttet budsjettlinje, ikke en lekkasje. I stabil drift tester omtrent 30% av forbruket nye vinkler og konsepter, mens 55% skalerer dokumenterte vinnere og 15% dekker retargeting, så mesteparten av pengene sitter alltid på annonser som allerede har gjort seg fortjent til det.
Disiplinen ligger i exitene: tapende varianter drepes raskt, før de spiser betydelig forbruk, og det frigjorte budsjettet flyter til annonsene som vant. Volum uten den disiplinen brenner penger; volum med den trykker informasjon.
