En genuint forskjellig annonse endrer vinkelen, grunnen til å kjøpe, eller konseptet, måten grunnen fortelles på. En ny bakgrunnsfarge på samme hook er en variant, og algoritmen behandler den deretter.
Begge deler teller, på ulike tidspunkt: nye vinkler og konsepter utforsker, hook- og åpningsvarianter utnytter en dokumentert vinner. Vinkler-ganger-konsepter-rutenettet holder skillet ærlig, så en konto aldri forveksler ti nyanser av samme annonse med ti tester.
