Nei, fordi volumet skjer innenfor rammer, ikke i stedet for dem. Vinkelkatalogen, påstandene, tonen og det visuelle systemet avtales med deg på forhånd; det som varierer i fart er uttrykket, hooks, formater, åpninger, ikke merkevaren.
I praksis skjerper performance-innhold merkevarer oftere enn det utvanner dem: du lærer, med kvitteringer, hvilken versjon av historien din markedet faktisk tror på, og den læringen flyter tilbake inn i alt annet du lager.
