Fordi plattformene tok fra oss targetingen og ble bedre på den enn noen media buyer. Interessestabler og lookalikes er mest nostalgi; bred levering vinner, og det som styrer bred levering er selve innholdet.
Hver genuint forskjellige annonse er en egen targeting-instruks: hundeeier-hooken finner hundeeiere, prisskeptiker-hooken finner prisskeptikere. Derfor fortsetter kontoer med 10 nye annonser i uken å finne nye kunder, mens kontoer med fem annonser i måneden tømmer lommen sin og stopper.
