I stabil drift er fordelingen omtrent 55% av budsjettet på å skalere dokumenterte vinnere, 30% på å teste nye vinkler og konsepter, og 15% på retargeting. De nøyaktige tallene flytter seg med kontoens fase, men logikken er konstant.
Testandelen på 30% er delen de fleste kontoer mangler. Den ser ut som penger som kunne gått til dagens beste annonse, og den er nøyaktig det som garanterer at det finnes en ny beste annonse neste måned.
