En vinkel er en grunn til at noen kjøper: smertepunktet, ønsket, innvendingen som overvinnes. Et konsept er en måte vinkelen blir en annonse på: et street interview, en statisk callout, en UGC-anbefaling, en oss-mot-dem-sammenligning.
På fullt volum jobber metoden med rundt 10 vinkler og opptil 12 konsepter per vinkel. Det rutenettet er det som gjør testingen systematisk: når en annonse vinner, vet du hvilken vinkel og hvilket format som vant, så neste batch blir smartere, ikke bare større.
Rutenettet lever i selve filnavnene: hvert kreativ tagges med konsept, hook, tilbud og målgruppepersona rett i filnavnet, slik at resultater aggregeres per mønster på tvers av hele kontoen. Når et split-screen-konsept vinner for én vinkel, ser systemet det, og det gjør du også.
