Når vi gjennomgår annonsekontoer, ser vi de samme utdaterte taktikkene igjen og igjen, ofte satt opp av et byrå som fortsatt tar seg betalt for dem. Her er de du bør se opp for, og hva som faktisk erstattet hver av dem.
1. Snever interessestabling
Å legge fem interesser oppå hverandre for å bygge en «perfekt» liten målgruppe. I dag setter dette håndjern på algoritmen, som finner kjøpere langt mer effektivt når den får en bred målgruppe og sterkt annonsemateriell. Erstatningen: gå bredt, og la annonsematerialet gjøre målrettingen.
2. Titalls bittesmå annonsesett
Å spre budsjettet over mange små annonsesett gjør at ingen av dem samler nok konverteringer til å komme ut av læringsfasen. Ingenting optimaliseres. Erstatningen: samle budsjettet i færre og bedre finansierte annonsesett.
3. Daglig manuell fikling
Å endre budsjetter og bud hver dag nullstiller læringen og tilfører støy som algoritmen må kjempe seg gjennom. Erstatningen: stabile forhold, bevisste endringer og tålmodighet gjennom læringsfasen.
4. Den samme håndfullen annonser i månedsvis
Den klart vanligste årsaken til at resultatene flater ut. For få annonser gir for lite signal, økende frekvens og stigende kostnader. Erstatningen: høyt kreativt volum som testes kontinuerlig. Vi kjører 100+ annonser i måneden på kontoer i skalering, nettopp av denne grunnen.
5. Rapportering kun på plattform-ROAS
Meta og Google overrapporterer begge, fordi de hver for seg tar æren for de samme konverteringene. Et byrå som bare rapporterer plattform-ROAS, viser deg smigrende tall, ikke ekte tall. Erstatningen: sporing på serversiden og blended måling mot faktisk omsetning.
6. Annonsematerialet behandles som en bisak
Å bruke 90% av innsatsen på kontostruktur og 10% på annonsemateriell, når forholdet burde vært motsatt. I dagens algoritme er annonsematerialet den viktigste spaken. Erstatningen: kreativ strategi først, bygget på reelle vinkler og produsert i volum.
Slik vet du om du er rammet
Still dagens oppsett eller byrå tre spørsmål: hvor mange unike annonser lanserte vi forrige måned, kjører vi bredt eller snevert målrettet, og måler vi plattform-ROAS eller blended omsetning. Er svarene «en håndfull», «snevert» og «plattform-ROAS», kjører du en utdatert playbook. Vår sjekkliste for kontogjennomgang dekker hele listen vi går gjennom.
