Hvert kreativ som forlater studioet bærer strategien sin i filnavnet: konseptet (en split screen, en headline callout, en native post-it), hooken det åpner med, tilbudet det lander på, og målgruppepersonaen det snakker til. Det ser byråkratisk ut, og det er i det stille hele systemet.
Fordi navngivningen er konsekvent, aggregeres resultater per mønster: vi kan se at headline callouts slår anbefalinger for én vinkel, eller at en bestemt persona bare responderer på pris-hooks, på tvers av hver batch som noen gang er lansert. Enkeltannonser vinner på flaks; mønstre vinner på design, og mønstre ser du bare hvis dataene er merket.
