Strategi først, volum etterpå. Hver brief er utledet fra vinkelkatalogen din: hvilket smertepunkt denne videoen angriper, hvilken innvending den avvæpner, hvilke påstander som er innenfor og utenfor, og hva hook-alternativene er.
Innenfor den rammen snakker creators med egne ord, det er hele verdien av formatet. UGC som høres skriptet ut dør i feeden; briefet-men-naturlig UGC er det som konverterer. Klippet gjør det deretter performance-klart: hook-først-kutt, teksting og varianter for testing.
En full brief inneholder fem ting: hook-alternativene, vinkelen den angriper, målgruppepersonaen den snakker til, referanseklipp som viser registeret, og eksplisitte do's og don'ts. Det er derfor leveransen holder seg on-brand og on-strategy uten noen gang å høres skriptet ut.
