Tre. Hvert konsept kommer tilbake fra klippen som én kjernevideo med tre ulike åpninger, fordi de første sekundene avgjør mesteparten av en annonses skjebne og ingen kan forutsi hvilken åpning som vinner. Å teste tre gir selve ideen en rettferdig rettssak, adskilt fra flaksen til førsteinntrykket.
Avlesningen på hook-nivå mater deretter alt: når en åpning vinner, podes den inn på andre konsepter, og når et konsept feiler med alle tre hooks, pensjoneres ideen med trygghet i stedet for et skuldertrekk. Det skillet, idé mot åpning, er der de fleste interne testoppsett går galt.
