Tilbage til cases
Kundecase
QPaws: Trecifret vækst for hundenes Strava
Hvordan paid social gav 3x+ vækst i brugere og omsætning for en nicheapp til hundesundhed i et stærkt konkurrencepræget marked.
Hvordan paid social gav 3x+ vækst i brugere og omsætning for en nicheapp til hundesundhed i et stærkt konkurrencepræget marked.
QPaws er en sundhedstracking-app til hunde, beskrevet af brugerne som «hundenes Strava». Produktet havde ægte retention og brugerkærlighed. Udfordringen var at finde en betalt vækstkanal der kunne skalere profitabelt i en niche de fleste performance-marketers ikke ville vide hvordan de skulle angribe.
Hundeejere er et passioneret publikum, men at nå dem effektivt i paid social kræver kreativ præcision. Generiske annonceformater virker ikke. Budskabet skal føles hjemmehørende i miljøet.
QPaws krævede en fundamentalt anderledes kreativ tilgang. Hundeejer-psykologi, indhold i UGC-stil fra rigtige brugere, og vinkel-frameworks bygget specifikt rundt om det emotionelle forhold mellem ejere og deres hunde.
Vi startede med dyb research i QPaws-brugerbasen: hvad de gik op i, hvilket sprog de brugte, hvad der fik dem til at downloade en tracking-app til hunde. Vi kortlagde 8 distinkte vinkler, før vi skrev en eneste annonce.
Rigtige hundeejere der fortalte om deres erfaring med QPaws konverterede markant bedre end poleret brand-indhold. Vi byggede et UGC-briefsystem og hentede creators fra hundeejer-miljøet der kunne producere autentisk, platform-nativt indhold i skala.
Konvertering fra app til abonnement var nøgletallet. Vi byggede en fuld funnel: øvre funnel til downloads, retargeting til at konvertere gratisbrugere til abonnenter. Hvert trin i funnelen havde dedikerede kreativer bygget rundt om det konkrete konverteringsmål.
QPaws er et perfekt eksempel på hvorfor vi kun arbejder med B2C-brands. At forstå den emotionelle kontekst for et produkt, i det her tilfælde båndet mellem en hund og dens ejer, er det der adskiller middelmådige annoncer fra annoncer der faktisk konverterer. Kreativ strategi handler ikke om at være smart. Det handler om at være præcis.