7-dagers plan for lønnsom annonsering

OM PLANEN

Bonusmateriale fra webinaret om lønnsom annonsering

Dette er bonusmaterialet fra webinaret 13. desember om lønnsom annonsering: en kompakt 7-dagers implementeringsplan du kan følge dag for dag, pluss benchmark-KPIer per bransje så du kan sammenligne dine egne tall.

Alle lysbildene fra presentasjonen finner du her: https://pitch.com/v/webinar-13-desember-vfyhmd

DAG FOR DAG

7-dagers implementeringsplan

Dag 1: Forberedelse og analyse

Gjennomgå annonsekontoer. Gjør en rask analyse av nåværende annonser, med KPI-er som MER, NCPA og lønnsomhet.
Sett tydelige mål. Definer hvilke KPI-er du skal fokusere på, for eksempel å øke antall nye kunder eller forbedre NCPA. Prioriter lønnsomme kanaler.
Bruk ProfitMetrics for å måle POAS. Profit on ad spend.
Sammenlign dine tall på backend. Finn ut om du henger etter på noen fronter, se benchmark-tabellen under.

Dag 2: Juster kampanjeoppsett

Skill mellom nye og eksisterende kunder. Lag TOF-kampanjer (Top of Funnel) kun for nye kunder: 0 % eksisterende kunde-cap, ekskluder eksisterende kunder og bruk dynamiske Klaviyo-publikum.
Implementer skyggeregnskap. Start med daglig overvåking av annonseringens effekt på bunnlinjen for å sikre at annonsene gir ønsket lønnsomhet. Du vil fort se mønstre og finne muligheter du ellers ikke ser.
Sett opp attribusjonsverktøy. Finn ut hvilke kanaler som gjør hva.

Dag 3: Optimaliser annonser

Fokus på beste praksis. Bruk ProfitMetrics eller tilsvarende for å måle lønnsomhet per annonsekanal, og reduser budsjettet på kampanjer som ikke leverer ønsket effekt.
Optimaliser kreativene. Bytt ut annonser med lav CTR og test nye tekster eller bilder.

Dag 4: Testing og feilsøking

A/B-testing. Test kampanjer med ulike målgrupper og budstrategier. Dokumenter resultater og juster.

Dag 5: Rapportering og oversikt

Daglig oppdatering av KPI-er. Bruk skyggeregnskap for å følge bunnlinjeeffekten.
Analyser resultater. Identifiser hvilke kanaler som spiller hvilken rolle, enten top funnel eller mer utløsende.

Dag 6-7: Skaler opp

Skaler lønnsomme kampanjer. Øk budsjettet på de beste kampanjene med høy MER og lav NCPA.
Oppsummer resultater. Del resultatene med teamet og legg en videre strategi for januar.

BENCHMARKS

Benchmark-KPIer per bransje

Bruk tabellen til å sammenligne dine egne tall på backend og finne ut om du henger etter på noen fronter.

Bransje	Bruttofortjenestemargin	Produktkost (% av salg)	Driftsmargin (EBITDA)	Konv.rate	ROAS	AOV (NOK)	LTV (NOK)
Klær	55-65 %	35-45 %	12-15 %	2,5-3,5 %	6-8	900-1300	4000-7000
Elektronikk	15-25 %	75-85 %	6-8 %	1,5-2,0 %	5-7	2000-3500	5000-9000
Kosttilskudd	60-70 %	30-40 %	15-20 %	3,0-4,0 %	6-9	400-700	3000-5000
Sminke	65-75 %	25-35 %	15-18 %	3,0-4,5 %	7-10	300-600	2500-4500
Hudpleie	60-70 %	30-40 %	12-15 %	2,5-3,5 %	6-8	500-800	3500-5500
Interiør	50-60 %	40-50 %	10-14 %	2,0-3,0 %	5-7	1200-2500	5000-8000

VIDERE LESING

Neste steg

Lønnsom annonsering handler til slutt om nok gode annonser å teste. Se hvordan vi jobber med street interview-annonser, utforsk casene våre, eller finn flere guider på bloggen.