Vil du ha guiden som PDF? Book en gratis samtale, så sender vi deg PDF-versjonen og viser hvordan vi bruker dette på ekte kontoer.
Book et møteDu kan få en liten assistent med full tilgang, rett i lomma. Jeg brukte over 4 måneder på å systematisere dette på tvers av byrået, og nå deler jeg oppsettet: nøyaktig hvordan du setter opp Claude Cowork, med skill-dokumenter og eksempler fra hvordan vi kjører det internt for 20+ norske merkevarer.
Du kan kopiere strukturen rett inn i din egen Claude-konto. Da får du en smart AI-assistent, og det kutter tiden brukt på å rette opp AI-output med 60-80 %.
Hva du får i denne guiden:
I vanlig Claude-chat svarer Claude på det du skriver, men kan ikke røre filene dine. Den forteller deg hvordan du gjør noe. I Cowork gir du Claude tilgang til en mappe på maskinen din. Da kan den lese, redigere og lage filer selv, så den faktisk gjør jobben i stedet for å beskrive den.
| Vanlig chat | Cowork |
|---|---|
| Svarer på meldinger | Utfører oppgaver fra start til slutt |
| Ingen tilgang til filer | Leser, redigerer og lager filer i mappene du gir den |
| Du kopierer output manuelt | Du får et ferdig dokument tilbake |
| Frem-og-tilbake | Som å legge igjen en beskjed til en kollega |
Cowork kjører i Claude-desktop-appen (Mac og Windows). Den kan også koble seg på connectors (Gmail, Kalender, Drive, Slack), kjøre planlagte oppgaver, og du kan til og med sende oppgaver fra mobilen til maskinen via Dispatch. Se videogjennomgangen her: Intro til Claude Cowork (YouTube).
Mange markedsførere leter etter automatisering som lager annonser på autopilot. Det er fortsatt mange år unna. Gode annonser krever sterk kreativ strategi, og AI-verktøy gir kun gode resultater hvis de mates med ordentlig bakgrunnskunnskap om merkevaren og fagområdet, sammen med solide eksempler.
Et kontekst-bibliotek gir Claude den samme «instinkten» og erfaringen som en dyktig strateg, men bare hvis du investerer nok tid i å dokumentere alt du lærer, tror og vet.
Forskjellen mellom Cowork og Projects (den gamle måten): i stedet for å laste opp dokumenter til et prosjekt, lagrer du kontekst-dokumentene dine som tekstfiler i en mappe på maskinen. Cowork får tilgang til mappen og bruker dokumentene som referanse hver gang den jobber. Det betyr at dokumentene dine lever lokalt, kan oppdateres når som helst, og brukes på tvers av alle oppgaver Cowork gjør for deg.
Cowork kjører ikke i nettleseren. Du trenger desktop-appen (Mac eller Windows). Logg inn med Claude-kontoen din (krever Pro, Max, Team eller Enterprise).
Lag en mappe på maskinen, f.eks. Claude-Cowork/ med undermapper per merkevare eller per oppgavetype:
Claude-Cowork/ ├── context/ │ ├── static-headlines-context.txt │ └── ugc-scripts-context.txt ├── skills/ │ └── (ferdige skills du laster ned, se egen seksjon) ├── merkevare-X/ │ ├── brand-context.txt │ ├── top-performers.txt │ └── output/ └── merkevare-Y/
Tips: Hold context-dokumentene i en egen context/-mappe. Da kan flere merkevarer dele samme fagkunnskap.
Lenger ned i guiden finner du to ferdige kontekst-dokumenter (Static Headlines og UGC Scripts). Slik gjør du dem om til filer:
Lag i tillegg disse tre kjernedokumentene per merkevare (skriv dem selv eller få Claude til å hjelpe):
I Cowork velger du hvilken mappe Claude skal ha tilgang til. Pek på Claude-Cowork/. Claude kan nå lese alt i mappen og skrive nye filer dit du sier.
Når du starter en oppgave, fortell Claude hvor konteksten ligger. For eksempel:
Before doing anything, read the context files in the /context folder and the brand-context.txt and top-performers.txt files for this brand. Use them as the source of truth for tone, USPs, and what has worked before. Then complete the task I give you and save the output to the /output folder.
Connectors lar Cowork hente og bruke data fra verktøyene du allerede bruker.
Når de er på, kan du be om ting som:
«Pull this week's performance numbers from the report in my Drive and draft a summary.»
«Check my calendar and Slack, then write a status update for the team.»
Personvern: Du bestemmer eksplisitt hvilke mapper og connectors Claude får se eller endre. Gi kun tilgang til det du faktisk trenger.
Se videodemo her: Planlagte oppgaver og Dispatch (YouTube).
Kontekst-dokumenter forteller Claude hva den skal vite. Skills forteller den hvordan den skal gjøre en spesifikk jobb, steg for steg, hver gang, på samme måte.
En skill er rett og slett en mappe med en SKILL.md-fil (pluss eventuelle hjelpefiler) som beskriver en arbeidsflyt. Når den ligger i en mappe Cowork har tilgang til, plukker Claude den opp automatisk når oppgaven passer.
Slik legger du til en skill:
Claude-Cowork/ ├── context/ ├── skills/ │ ├── skill-navn-1/ │ │ └── SKILL.md │ └── skill-navn-2/ │ └── SKILL.md └── merkevare-X/
Jeg deler ut flere av de samme skill-ene vi bruker internt på Curve for 20+ norske merkevarer. Slipp dem i skills/-mappen, og du er i gang:
Denne seksjonen oppdateres løpende, flere skills kommer.
Kopier alt i boksen under til én tekstfil og lagre den i context/-mappen din (f.eks. static-headlines-context.txt). Når du jobber med statiske annonser, be Cowork lese denne filen først.
Context Document: Writing High-Converting Static Headlines & Image Ads
1. The Role of Headlines in Static Ads
- First job of a headline: Stop the scroll. Attention is the currency.
- Second job: Spark curiosity, relevance, or emotion strong enough to make the user process the rest of the ad.
- Third job: Tie directly to the value prop (clear, specific, visual, and ownable).
Headlines in static ads must do 3 things fast:
1. Communicate the core USP or benefit.
2. Resonate emotionally with the audience's desire or pain point.
3. Be unmistakably different from generic "me-too" claims.
2. Emotional Triggers That Headlines Should Leverage
- Pain Point Relief – "No more chasing invoices."
- Aspiration / Gain – "Turn spare time into income."
- Simplicity / Ease – "From signup to first sale in 5 minutes."
- Fear of Missing Out – "Last chance to lock today's price."
- Authority & Proof – "Trusted by 10,000+ small business owners."
- Curiosity Gap – "The trick gyms don't want you to know."
3. Static Ad Visual Principles (Meta Image Ads)
- Headline-Visual Fit: Visual must reinforce or dramatize the headline claim. Example, Headline: "Save hours every week." Visual: Clock cut in half.
- USP Placement: Top-left or headline text must carry the main USP (it's where the eye goes first). Avoid clutter, prioritize one message per creative.
- Branding: Subtle but present (logo, colors, typography). Don't overpower the message, but ensure recognition.
- Legibility: Short, bold text, high contrast. Static ads are consumed in under 2s.
- Product in Use: Show product solving the pain point, not just isolated packshots.
- Visual Anchors: Icons, arrows, or symbols to draw the eye to the CTA or headline.
- Social Proof & Trust: Layer reviews, ratings, or customer count into the static where possible. Example: "⭐⭐⭐⭐⭐ Rated 4.9/5 by 12,000+ users."
4. How to Build a Strong Static Headline
1. Start with the USP: What is the single strongest promise or differentiator? Write it plainly first.
2. Apply the 3 Copy Tests: Can I visualize it? Can I falsify it? Can nobody else say this?
3. Stress-Test with an Emotional Lens: Does this relieve pain, unlock desire, create curiosity, or prove credibility?
4. Trim ruthlessly: Make it digestible in under 3 seconds of reading.
5. Static Ad Structure Framework
- Headline (Primary Text): Short, bold, visualizable, falsifiable, ownable.
- Supporting Visual: Shows product solving problem or delivering promise.
- Secondary Copy (Optional): Expand on proof (social proof, stat, unique detail).
- CTA: Clear, action-driven ("Get started," "Shop now," "Book today").
6. Common Mistakes to Avoid
- Generic claims: "Best quality," "Save time."
- Overloading with multiple USPs.
- Tiny, hard-to-read text.
- Stocky visuals that don't connect to the headline.
- Copy-visual mismatch (e.g., headline about speed with a static showing relaxation).
7. Checklist for Every Static Ad
✅ Headline communicates a clear, specific USP.
✅ Headline passes the visual / falsifiable / ownable test.
✅ Emotional trigger is present (pain, gain, ease, fear, proof, curiosity).
✅ Visual dramatizes or reinforces the headline.
✅ Product is visible or clearly implied.
✅ Legible and uncluttered.
✅ CTA is clear.
✅ Brand is recognizable.Kopier alt i boksen under til én tekstfil og lagre den i context/-mappen din (f.eks. ugc-scripts-context.txt). Når du skriver UGC-manus, be Cowork lese denne filen først.
Context Document: UGC Scripts & Copywriting for Creative Strategists
1. Core Principles of UGC Ads
- UGC ≠ influencer content. It's ads disguised as content, relatable, unscripted in tone, but strategically structured.
- Goal: Stop scroll → Build trust → Drive action.
- Every second is a hook. Drop-offs happen after 3-5s and again after 15s.
- Native feel. Must blend into the TikTok/IG feed. Avoid polish that screams "ad."
- Authenticity > perfection. Slight imperfections (ums, natural pauses, handheld filming) build trust.
2. Copywriting Foundations (Hormozi & Harry Dry)
A. Hooks & Headlines
- Harry Dry's test for hooks: Visualize it (can the audience picture it?), Falsify it (can it be proven?), Ownable (can only this brand say it?).
- Hormozi on hooks: AB test everything (even one-word changes). Titles, subtitles, covers = mini ads. Small changes ("strangers" vs "people") can swing 70/30 results.
B. Pain = the Pitch
- Don't oversell the promise; persuade by describing the pain so acutely the prospect feels seen.
- "If you can describe their pain better than they can, they'll assume you have the solution."
- Use specific micro-moments of frustration, not generic pain.
C. Utility + Validity
- Content must be both true and useful. Ask: Does this framework apply in most situations? Can the audience act on it?
D. Writing Style
- Short, simple words > complexity.
- Cut filler relentlessly.
- Colloquial tone, write like talking to a friend.
- Draft in layers: get messy first, then refine (Hormozi: "coats of paint").
3. Emotional Triggers to Leverage
- Fear of missing out / regret: "Don't make the mistake I did…"
- Transformation stories: Before → After in concrete detail.
- Relief / control: "Finally, I don't have to worry about X."
- Identity & belonging: "Every new mom needs this…" / "Dog parents get it."
- Mini moments: The moment of embarrassment, frustration, or breakthrough.
4. Scriptwriting Do's & Don'ts
Do's
- Write for 1 person, not an audience.
- Use spoken language, not written prose.
- Layer proof (visual + testimonial + stat).
- Always give 2-3 hook options per script.
- Match tone to platform (TikTok = casual, IG = aspirational, Meta = benefit-heavy).
Don'ts
- Don't oversell or sound "salesy."
- Don't lead with product features; lead with the human story.
- Don't make it abstract, always concrete and specific.
- Don't let creators "wing it", scripts need scaffolding even if delivery is natural.
5. Plug-and-Play Templates
Problem-Aware Template
- Hook: "I wasted $200 on X until I found this…"
- Problem: "Every [category] failed because…"
- Solution: "This one works differently, here's why."
- Proof: "5,000+ reviews / before & after."
- CTA: "Tap below to get yours."
Unaware / Curiosity Template
- Hook: "POV: You've never heard of this weird trick…"
- Curiosity lead: "Most people don't know this exists."
- Reveal: Introduce product as the surprising solution.
- Proof: Demo results visually.
- CTA: Direct & urgent.
6. Creative Strategist Lens
- Scripts are blueprints, not word-for-word. Creators need freedom, but structure ensures conversion.
- Always align to awareness level. Don't pitch hard to unaware audiences; lead with curiosity.
- Every script = multiple variants. Hooks, CTAs, and proof points should be modular for testing.
- Think like an engineer (Hormozi), break the ad into levers (hook, pain, proof, CTA) and test systematically.
TL;DR for Claude
When generating UGC scripts:
- Always start with 2-3 hook variants.
- Make every line feel like a hook to the next line.
- Use micro-moments of pain and unique mechanisms as persuasion.
- Write like a friend talking to a friend.
- Scripts should follow: Hook → Lead → Pain → Solution → Proof → CTA.
- Keep it concrete, testable, ownable.Det var alt! Vi i Curve skalerer skandinaviske merkevarer forbi 200 000 kr i månedlig adspend og senker samtidig CPA. Se hvordan vi jobber med street interview-annonser og UGC, utforsk casene våre, eller les mer på bloggen.
Book en gratis 30-minutters strategisamtale. Vi ser på oppsettet ditt og viser deg nøyaktig hvor muligheten ligger.
Book en gratis strategisamtale