Rentabel annoncering: 7-dages plan

OM PLANEN

Bonusmateriale fra webinaret om rentabel annoncering

Dette er bonusmaterialet fra webinaret den 13. december om rentabel annoncering: en kompakt 7-dages implementeringsplan, du kan følge dag for dag, plus benchmark-KPI'er pr. branche, så du kan sammenligne dine egne tal.

Alle slides fra præsentationen finder du her: https://pitch.com/v/webinar-13-desember-vfyhmd

DAG FOR DAG

7-dages implementeringsplan

Dag 1: Forberedelse og analyse

Gennemgå annoncekontiene. Lav en hurtig analyse af de nuværende annoncer med KPI'er som MER, NCPA og rentabilitet.
Sæt tydelige mål. Definér hvilke KPI'er du vil fokusere på, for eksempel at øge antallet af nye kunder eller forbedre NCPA. Prioritér rentable kanaler.
Brug ProfitMetrics til at måle POAS. Profit on ad spend.
Sammenlign dine tal på backend. Find ud af, om du halter bagefter på nogle fronter, se benchmark-tabellen nedenfor.

Dag 2: Justér kampagneopsætningen

Skeln mellem nye og eksisterende kunder. Lav TOF-kampagner (Top of Funnel) kun til nye kunder: 0 % cap på eksisterende kunder, ekskludér eksisterende kunder og brug dynamiske Klaviyo-målgrupper.
Implementér skyggeregnskab. Start med daglig overvågning af annonceringens effekt på bundlinjen for at sikre, at annoncerne leverer den ønskede rentabilitet. Du vil hurtigt se mønstre og finde muligheder, du ellers ikke ser.
Sæt attributionsværktøjer op. Find ud af, hvilke kanaler der gør hvad.

Dag 3: Optimér annoncerne

Fokus på best practice. Brug ProfitMetrics eller lignende til at måle rentabilitet pr. annoncekanal, og reducér budgettet på kampagner, der ikke leverer den ønskede effekt.
Optimér kreativerne. Udskift annoncer med lav CTR, og test nye tekster eller billeder.

Dag 4: Test og fejlfinding

A/B-test. Test kampagner med forskellige målgrupper og budstrategier. Dokumentér resultaterne og justér.

Dag 5: Rapportering og overblik

Daglig opdatering af KPI'er. Brug skyggeregnskab til at følge effekten på bundlinjen.
Analysér resultaterne. Identificér hvilke kanaler der spiller hvilken rolle, enten top funnel eller mere udløsende.

Dag 6-7: Skalér op

Skalér rentable kampagner. Øg budgettet på de bedste kampagner med høj MER og lav NCPA.
Opsummér resultaterne. Del resultaterne med teamet, og læg en videre strategi for januar.

BENCHMARKS

Benchmark-KPI'er pr. branche

Brug tabellen til at sammenligne dine egne tal på backend og finde ud af, om du halter bagefter på nogle fronter.

Branche	Bruttoavance	Produktomkostning (% af salg)	Driftsmargin (EBITDA)	Konv.rate	ROAS	AOV (NOK)	LTV (NOK)
Tøj	55-65 %	35-45 %	12-15 %	2,5-3,5 %	6-8	900-1300	4000-7000
Elektronik	15-25 %	75-85 %	6-8 %	1,5-2,0 %	5-7	2000-3500	5000-9000
Kosttilskud	60-70 %	30-40 %	15-20 %	3,0-4,0 %	6-9	400-700	3000-5000
Makeup	65-75 %	25-35 %	15-18 %	3,0-4,5 %	7-10	300-600	2500-4500
Hudpleje	60-70 %	30-40 %	12-15 %	2,5-3,5 %	6-8	500-800	3500-5500
Interiør	50-60 %	40-50 %	10-14 %	2,0-3,0 %	5-7	1200-2500	5000-8000

VIDERE LÆSNING

Næste skridt

Rentabel annoncering handler i sidste ende om nok gode annoncer at teste. Se hvordan vi arbejder med street interview ads, udforsk vores cases, eller find flere guider på bloggen.

7-dages plan for rentabel annoncering